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河北:保健食品“五进”科普宣传成效显著

2019-12-20 09:37  本文来源:中国消费网·中国消费者报 作者:李建

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  中国消费者报报道(记者 李建) 揭骗局,“五进”宣传因地制宜稳扎稳打;善谋划,“五进”变“多进”举措创新;严监管,约束媒体广告力大招儿实。自今年5月市场监管总局下发《关于开展保健食品“五进”专项科普宣传活动的通知》后,河北省市场监管部门高度重视,紧扣主题,统一部署了形式多样的保健食品“五进”科普宣传活动,既有效提升了消费者的辨识能力和科学消费理念,更打造出一个健康有序、群众喜闻乐见的科普宣传新格局。

  稳扎稳打:“五进”宣传声势浩大

  “父母的健康是我们最大的牵挂。这几天,小编潜伏在一个广场舞微信群里,和大爷大妈们来聊聊保健食品那些事吧!”这是河北省保定市市场监管局利用微信、微博持续推送的《今夜,和爸妈聊聊保健食品那些事》的一段话。

  利用政府信息平台、微信、微博、媒体网站,采用形式时尚活泼的动画视频、美篇文章等新媒体作品推送保健食品科普知识和消费提示信息、引导公众科学理性消费,是河北省市场监管部门开展保健食品科普宣传活动的一个重要途径。截至目前,全省参与网络科普活动的网络平台(包括网站、电商平台、APP等)已有255个。


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  除了大张旗鼓开展“进网络”科普宣传行动,河北省市场监管局还结合社区、乡村、校园、商超的特点,组织人员深入社区、农村、校园、商超,因地制宜、对症下药,通过在人流集中区张贴悬挂横幅海报,展示展台展板,发放宣传手册等宣传品、专题讲座,入户走访等形式,帮助消费者识破不法商家各种骗术,引导消费者抵制保健产品虚假宣传和会议营销行为。

  截至目前,河北全省进社区和乡村共2295次,现场科普活动覆盖的村(居)委会3658个,活动直接接触居民168177人次;进校园科普宣传883次,参与学校793所,直接接触学生153358人次;进商超进行科普宣传活动1467次,参与的商超门店2804个,直接接触消费者108678人次。

  创新举措:“五进”变“多进”扩大辐射面

  “保健食品不是药,只能保健不治病,购买保健食品认准蓝帽子标志别轻信别盲从……”讲台上,执法人员讲得深入浅出;讲台下,大爷大妈们听得聚精会神。

  这是今年11月中旬秦皇岛市场监管局在当地养老院开展保健食品常识和“防骗识骗”专题讲座时的场景。创新举措,紧盯保健食品虚假宣传和非法销售行为的各种动向,变“五进”为“多进”,让违法违规行为彻底失去生存土壤,已成为河北省各地市场监管部门开展保健食品科普宣传时的“新常态”。

  在河北省廊坊市,市场监管部门针对保健食品虚假宣传常藏身宾馆、酒店的情况,通过“进宾馆、进酒店”,约谈辖区宾馆、酒店等场所负责人,要求对方签订责任状和告知书,敦促其不得为违规销售保健食品行为提供场所。


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  据介绍,结合《保健食品标注警示用语指南》宣贯工作,河北省市场监管部门还增加了“进企业”“进媒体”的内容,通过下发文件、召开行政指导视频会议,督促生产、经营企业按照新要求设计、印制标签、规范经营行为;借助广播、电视台新闻播放及地方报刊等多种渠道,宣传、普及保健食品科学知识。

  河北省市场监管局特食处稽查专员刘江海告诉《中国消费者报》记者,“五进”变“多进”,既是为了扩大科普宣传的辐射面,在全社会营造浩大声势,增强消费者对保健食品理性消费的科学认知,同时也是坚持“问题导向”,督促各相关主体切实落实责任。

  协调联动:严管广告营造科普宣传新格局

  为了有效遏制网络、电视、广播等媒体随意播放保健食品广告的现象,彻底杜绝部分保健食品明目张胆虚假宣传的行为,河北省市场监管局积极发挥“整治虚假违法广告联席会议机制”的作用,联合公安厅、广电局、网信办等相关部门,通过广告监测、信息共享、宣传报道等方式建立顺畅有效的工作协调机制,整治保健食品虚假违法广告等突出问题。

  开展虚假违法广告专项整治,加强同省广播电视局沟通协作,重点对以新闻报道形式变相发布保健食品广告,或利用健康养生类节目、栏目变相发布保健食品广告,以及涉及疾病预防、治疗功能的保健食品广告的行为进行整治。

  加强保健食品广告监测,对全省省、市级主要传统媒体、网站、公众号、APP发布的保健食品广告开展专项监测,对监测的涉嫌违法互联网保健食品广告线索进行了严肃查处。同时,河北省市场监管局还印发了《广告监测工作制度(试行)》和《关于进一步加强广告监测工作的通知》,进一步促进广告监测工作规范化、制度化,对传统媒体等各类媒体广告进行常态化监测。

  杜绝虚假宣传、传播科普正能量,既要严监管,更需善引导。河北省市场监管部门在严管广告的同时,还采取多种方式,动员更多社会力量,推动保健食品公益性宣传和志愿者服务等其他公益性活动有机结合,发挥电视、网络、报纸等媒介的传播优势,努力打造电视有影、广播有声、报纸有文、网络有言、街头有字的科普宣传新格局。

  一分耕耘一分收获。通过近一年来扎实稳健的宣传整治活动,企业依法经营意识进一步增强,市场秩序进一步规范,关于保健食品虚假、夸大宣传的举报投诉逐渐减少,一个规范有序的消费环境正带给河北全省消费者越来越多的获得感、幸福感。

责任编辑:倪敏

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